Websérie do São Luiz resgata história da marca centenária

No primeiro episódio, Fernando Ramalho e Severino Neto compartilham memórias e momentos que ajudaram a construir a trajetória da empresa

Em clima de celebração pelo centenário, comemorado em 2026, o Grupo MSLZ lança a websérie 100 Anos São Luiz, um projeto que resgata memórias, personagens e marcos que ajudaram a construir a história da empresa ao longo de uma trajetória que atravessa gerações.

O primeiro episódio, intitulado “Gerações”, conta com a participação do presidente, Fernando Ramalho, e do sócio-conselheiro, Severino Neto, que compartilham lembranças, aprendizados e bastidores de momentos decisivos para o crescimento da empresa. Em uma conversa marcada por emoção e visão de futuro, os dois reforçam os valores que sustentam a caminhada do São Luiz, destacando as relações de confiança, proximidade com as pessoas e compromisso com a evolução constante.

Ao longo dos episódios, a websérie abordará histórias de clientes, colaboradores e fornecedores, além de destacar campanhas marcantes e iniciativas sustentáveis que consolidaram o São Luiz como uma das marcas mais queridas do varejo cearense. A proposta é mostrar que a construção de uma empresa centenária vai além dos números, sendo feita de gente, encontros e propósito.

Presença do Fusca 

Parte da identidade do São Luiz, na websérie 100 Anos São Luiz, o fusca surge como fio condutor da narrativa. Presente no slogan histórico “pequeninos e econômicos, o fusquinha dos supermercados”, o carro traduzia o conceito das lojas da época, com espaços próximos, práticos e pensados para facilitar a vida das pessoas.

Assim como o Fusca marcou gerações de brasileiros, o São Luiz cresceu acompanhando as transformações do tempo, ampliando sua presença, modernizando suas operações e expandindo suas lojas, sem perder a essência construída. 

De Casa São Luiz a São Luiz Supermercado

A história do Grupo MSLZ teve início em 1926, quando Luiz Melo fundou uma pequena loja de atacado, a Casa São Luiz. Em 1967, com a morte do Sr. Luiz, coube ao seu filho João Melo, que já trabalhava na empresa, a tarefa de gerir o negócio herdado pelo pai. “Seu João”, como passou a ser conhecido por seus funcionários, logo começou a remodelar os padrões da empresa. Assim, em 1972, entrou no ramo de varejo e inaugurou a primeira filial do Mercadinhos São Luiz, na Avenida Santos Dumont, em Fortaleza. Era um líder diferenciado, e acreditava que o sucesso da empresa dependia, antes de qualquer outra coisa, da felicidade de seus clientes, dos parceiros e, principalmente, de “seu pessoal”, os colaboradores. O tempo tratou de mostrar que sua fórmula estava correta.

Em 2025, já na preparação para os 100 anos e entendendo o novo momento da empresa, o grupo apresentou ao mercado sua nova identidade: São Luiz Supermercado. O laranja vibrante, historicamente ligado à rede, ganhou um marrom-terroso com laranja queimado, paleta que adiciona sofisticação sem romper a familiaridade. Já a nova tipografia foi toda modelada para fazer um resgate ao passado, com traços retrô, fazendo referência aos tempos de Casa São Luiz e Mercadinhos São Luiz, mas com recortes contemporâneos que projetam a marca para o futuro.

O que começou como uma pequena loja, foi crescendo em popularidade e, consequentemente, em qualidade, quantidade e tamanho. Atualmente, são mais de 30 lojas, distribuídas majoritariamente na capital, mas com unidades também em outras regiões do estado, como Crato, Juazeiro do Norte e Sobral. 

Assista ao primeiro episódio